來源 ： 中國醫藥報

????? 電子商務的快速發展正帶給保健食品行業一個難得的發展機遇。與第十四屆中國國際保健博覽會同期舉辦的“中國保健（營養）食品行業研討會”上，與會專家和企業代表一致認為，中國保健食品行業正進入發展的快車道，互聯網營銷將成為高速增長的保健食品營銷模式。

????? 會上，中國保健協會副秘書長、中國保健協會保健咨詢服務工作委員會會長張大超提供了一組數字：2010年，我國保健食品產業的銷售額是2600億元，2012年是3000億元，2013年達到3500億元，今年這一數值將激增至4500億～5000億元。按照《食品工業“十二五”發展規劃》的目標，到2015年，保健（營養）食品產值達到10000億元人民幣。從這組數字不難看出當前我國保健食品市場的火熱程度。

????? “剛需、好政策、好市場！”張大超這樣描述當前保健食品行業面臨的最大機遇。

????? 張宇凡指出，亞洲國家公眾更傾向于將收入用于保健食品消費。從總體上來看，亞洲國家公眾具有相對較強的養生保健意識。就我國而言，目前保健食品的人均消費僅為日本的1/16。隨著消費者保健意識和健康意識的不斷增強，我國保健食品行業發展將會追趕上亞洲其他國家。目前，保健食品及其相關市場中的主要增長驅動品類是減肥類、草本提取物、女性美容等，其中處于增速快的小品類有：代餐類、能量棒、低碳食品兒童補充劑等。

????? “這些年，保健行業‘造’出了許多概念，包括白金、黃金、鉆石、NB因子等，有些國產產品冒充外國產品，還存在一些基本無用的產品，未來不能再這樣做了。”張大超認為，我國保健食品行業正處于重要的升級轉型時期，在會銷市場混亂的情況下，保健食品銷售行為應以解決信任危機，系統科學地傳播真實的、通俗易懂的健康科普知識為核心。

????? 張宇凡認為，中國保健食品市場將向互聯網遷移，與線下比較，互聯網提供更大的便利、更透明的價格以及更豐富的產品信息和用戶評價。